La creazione del logo è fondamentale nella formazione dell’immagine dell’azienda. Un logo, infatti, sia esso testuale o incentrato sul prodotto, comunica un’identità inconfondibile. La creazione del logo deve tenere presente il fatto che esso veicola uno o più messaggi. Elementi di comunicazione principali sono il nome dell’azienda, il servizio o il prodotto offerto e la filosofia aziendale: lo studio grafico, con la creazione del logo, intende trasformare il marchio e l’insieme di valori a esso connesso in un elemento grafico con stile unico sul mercato.
Il processo di creazione del logo inizia con la fase del naming, ovvero la creazione dei nomi possibili. La parte centrale della creazione del logo è la creazione delle vere e proprie forme grafiche: attraverso la definizione del suo aspetto, il concept del logo ideato in principio si realizza concretamente.
Infine avviene l’ideazione del claim, fondamentale nelle strategie di memorizzazione del logo creato. Caratteristiche fondamentali del logo sono: riconoscibilità e facilità di memorizzazione, semplicità, originalità, unicità, rappresentabilità grafica universale.
Un logo può anche aver bisogno ad un certo momento della sua esistenza di un restyling, cioè l’adeguamento a un’epoca stilistica più moderna di quella in cui è stato creato. Ecco che allora si traduce il messaggio dell’azienda che attua il restyling in innovazione e cambiamento. Per accomunare queste esigenze, il processo di restyling prevede l’evoluzione grafica e comunicativa in modo tale che la riconoscibilità dell’azienda non sia minacciata, ma che allo stesso tempo emerga la volontà di evoluzione della stessa.
