Attraverso la realizzazione del materiale audio, video e testuale sarà creata una campagna pubblicitaria applicabile a tutti i mezzi di comunicazione, dalla cartellonistica alla diffusione web fino ai video promozionali, tutti realizzati secondo l’intenzione del cliente ma elaborati attraverso una strategia ben definita e pianificata. La campagna pubblicitaria o ADV è costituita, infatti, da una serie coordinata di messaggi veicolati dai supporti prescelti che mirano a raggiungere un obiettivo prefissato; è importante che i messaggi comunichino la stessa idea per renderli realmente efficaci e creare così una campagna pubblicitaria di successo. Progettare una campagna pubblicitaria è un processo che richiede non solo la chiarezza del messaggio da comunicare, ma anche la padronanza dei mezzi da utilizzare per raggiungere obiettivi comunicativi talvolta differenti. In questo senso è fondamentale il momento dell’ideazione del messaggio pubblicitario e del concept, ossia l’idea dello sviluppo progettuale della campagna pubblicitaria.
La progettazione delle varie fasi determina la definizione della tipologia e del supporto cui la campagna sarà legata. In questo ambito rientra la definizione del claim (richiamo verbale, messaggio d’effetto), come pure dell’immagine, foto e video per cui viene attuata un’elaborazione ottimale e finalizzata alla diffusione del messaggio. Non solo. La creazione della campagna pubblicitaria prospetta anche lo sviluppo del media kit, vale a dire la creazione del pacchetto di informazioni promozionali per la distribuzione mediatica.
