Divulgando un prodotto o un servizio e nelle campagne pubblicitarie può rivelarsi necessario sviluppare materiale cartaceo quali brochure o cataloghi. Una volta determinato lo scopo della produzione di questi supporti, particolarmente indicati nel caso di una diffusione che permanga nel tempo, si procede con la loro realizzazione.
Una brochure o un catalogo raramente sono a se stanti, spesso essi rientrano in un progetto di ADV o comunque devono rifarsi allo stile dell’immagine che ha l’azienda sul mercato: sono un mezzo di comunicazione complementare e non devono sostituire o confondere le idee circa la riconoscibilità di un mood definito. Il punto di forza di un supporto cartaceo come brochure e catalogo è la non convertibilità del messaggio che porta. Un testo, infatti, ha tra le caratteristiche principali il fatto che è fissato, e quindi è univoco e non fraintendibile. Altro fattore di punta della realizzazione di brochure e cataloghi è la qualità dell’immagine e la sua funzione che va dal supporto a un testo fino a essere essa stessa strumento principale della comunicazione.
