L’utilità del posizionamento e delle mappe percettive.
Il posizionamento e l’utilizzo delle mappe servono per:
– la conoscenza del posizionamento è una condizione preliminare per ogni decisione di marketing, è la base di partenza sulla quale vengono prese le decisioni per lanciare un nuovo prodotto o marchio o riposizionarlo all’interno del mercato;
– come sintesi delle analisi e dei relativi dati raccolti nella fase conoscitiva;
– collocazione del prodotto nei processi di scelta e nelle preferenze del consumatore;
– prodotto come insieme di attributi e caratteristiche differenziabili;
– organizzazione dell’intera politica relativa al marketing mix;
– il marketing mix (compresa la comunicazione) deve essere definito in modo coerente rispetto alla “posizione” del prodotto pianificata ed è lo strumento che, renderà poi efficace tutta la prima parte di analisi.
