Marketing

A cosa servono il posizionamento e l’utilizzo delle mappe di percezione?

By 3 Giugno 2011 Settembre 24th, 2015 No Comments

L’utilità del posizionamento e delle mappe percettive.

Il posizionamento e l’utilizzo delle mappe servono per:

– la conoscenza del posizionamento è una condizione preliminare per ogni decisione di marketing, è la base di partenza sulla quale vengono prese le decisioni per lanciare un nuovo prodotto o marchio o riposizionarlo all’interno del mercato;

– come sintesi delle analisi e dei relativi dati raccolti nella fase conoscitiva;

– collocazione del prodotto nei processi di scelta e nelle preferenze del consumatore;

– prodotto come insieme di attributi e caratteristiche differenziabili;

– organizzazione dell’intera politica relativa al marketing mix;

– il marketing mix (compresa la comunicazione) deve essere definito in modo coerente rispetto alla “posizione” del prodotto pianificata ed è lo strumento che, renderà poi efficace tutta la prima parte di analisi.