Noorda: un grafico al servizio della funzione

Tutto è grafica.
Ciò che vediamo, i vestiti che indossiamo, i posti che frequentiamo…
Tutto ha un segno grafico.

Non è scontato che sia bello ma c’è. Troppi credono sia solo pura estetica, al contrario ci introduce in un mondo di simboli e icone utili alla vita quotidiana.
E’ il semaforo rosso: un segno convenzionalmente riconosciuto.
L’icona di un programma della lavatrice: un altro segno.
Il simbolo di SOS… e molti altri.

Bob Noorda nasce ad Amsterdam nel 1927 e lavora a Milano, attirato dalla rivoluzione culturale. E’ stato uno dei primi ad intuire che l’identità dell’azienda va ben oltre il semplice logo, e deve prevedere la coerenza delle sue parti, dal prodotto alla struttura architettonica. Allo stesso tempo la creazione di un marchio deve tenere conto soprattutto dell’aspetto culturale costitutivo dell’azienda. In questo modo si può creare un’immagine che duri nel tempo e superi le mode passeggere. “Non si può raccontare come vengono le idee. Posso solo dire che è un processo lento, solitario, di creazione e decantazione per trovare la sintesi assoluta. Questo è il difficile. Questo cerco di insegnare ai miei allievi che sono impetuosi, buttano giù subito un’idea e pensano di aver trovato la soluzione”.

Uno dei lavori per cui Noorda è famoso in tutto il mondo è il progetto della segnaletica della metropolitana di Milano. L’architetto Franco Albini scelse Noorda come suo collaboratore nella creazione di una simbiosi tra l’architettura e la segnaletica necessaria ai viaggiatori. Il risultato è la nascita delle famose fasce colorate che identificano le diverse linee. La sostituzione dei cartelli indicanti i nomi delle fermate con la fascia colorata consente una percezione immediata delle informazioni utili. Le fasce sono alte 25 centimetri e ripetono il nome della fermata ogni 5 metri consentendo al viaggiatore un affabile lettura anche con il mezzo in movimento. Hanno una verniciatura opaca per evitare fastidiosi riflessi dell’illuminazione sotterranea e un font specifico creato appositamente da Noorda per facilitarne la lettura in velocità.

Ora la metropolitana di Milano non è più come l’aveva pensata Noorda a causa di ristrutturazioni successive ma il sistema rivoluzionario è stato utilizzato in diverse metropoli come New York e San Paolo del Brasile.

Il carattere del grande grafico è creare segni che durano nel tempo, Noorda ha creato più di un segno di questo tipo, basti pensare ai loghi di Eni, Feltrinelli e Regione Lombardia. Noorda ha dichiarato: “Del logo della regione Lombardia, ricordo che Munari mi disse “è un logo giusto: ha forza, si memorizza bene, anche un bambino riuscirebbe a ricordarlo””.