Marketing

Marketing mix

By 10 Giugno 2011 Settembre 24th, 2015 No Comments

Il termine marketing mix indica la combinazione (mix) di variabili controllabili (leve decisionali) in un piano di marketing che le imprese impiegano per raggiungere i propri obiettivi e che vengono utilizzati per le decisioni sullo sviluppo dei piano di comunicazione e per sviluppare la campagna pubblicitaria.

Le variabili che tradizionalmente si includono nel marketing mix sono le 4P teorizzate da Jerome McCarthy e riprese in seguito da molti altri:

  • Product (Prodotto: qualità, prestazioni, confezione, garanzia, assistenza… )
  • Price (Prezzo: prezzo base, sconti, offerte, modalità di pagamento… )
  • Place (Punto Vendita: canali di distribuzione, grande, piccola, tradizionale, dislocazione geografica…)
  • Promotion (Promozione, comunicazione pubblicitaria…)